Anzeigenwerbung: Die wichtigsten Kriterien

Auch im Zeitalter des Internets zählen Anzeigen zu den beliebtesten Werbeformen. Vor allem wenn es darum geht, auf neue Produkte und Dienstleistungen aufmerksam zu machen oder neue Zielgruppen zu erschließen, sind Anzeigen für viele Betriebe die erste Wahl. Wie bei jeder Werbemaßnahme hängt aber auch hier der Erfolg von einigen entscheidenden Faktoren ab. Dazu zählen vor allem die exakte Bestimmung der Zielgruppe und die Entscheidung für ein Medium, mit dem diese Zielgruppe erschlossen werden kann. Doch auch von der Gestaltung und der Werbebotschaft sowie der Platzierung hängt es ab, ob die Anzeige in der gewünschten Weise wahrgenommen wird und den erhofften Werbeerfolg bringt.

Anzeigenwerbung ist für viele Firmeninhaber selbstverständlich und fest im Werbebudget enthalten. Doch gerade diese Praxis birgt die Gefahr, dass sich Nachlässigkeiten einschleichen und Anzeigen sozusagen zur Routine werden. Deshalb lohnt es sich, seine eigene Werbepraxis auf den Prüfstand zu stellen.

Die Grundlagen:

• Haben Sie Ihre Werbeziele bestimmt?
• Verfügen Sie über ein klares Profil der Zielgruppe, die Sie über Anzeigen erreichen wollen?
• Stehen Ihnen passende Medien zur Verfügung, die von der gewünschten Zielgruppe konsumiert werden?
• Haben Sie bestimmt, in welchem Umfeld Ihre Anzeigen erscheinen sollen?
• Planen Sie über mehrere Wochen hinweg Anzeigenwerbung im selben Medium zu betreiben?

Die Anzeigengestaltung:

• Verfügt Ihre Anzeige über einen optischen Reiz, sodass sie sofort auffällt?
• Enthält Ihre Anzeige Reizwörter, Wortspiele, Slogans usw. die eine starke Aufmerksamkeit erreichen?
• Werden diese Wörter von Ihrer Wunschzielgruppe verstanden?
• Enthält Ihre Anzeige eine klare, leicht verständliche Botschaft?
• Zielt Ihre Anzeige auf positive Emotionen der Empfänger?
• Ist die Botschaft auf das Wesentliche reduziert?